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2022年受不肯定宏不雅身分影响，小家电行业面对着史无前例的窘境。但小熊电器倒是一个事迹逆风飘荡的特例。 按照小熊电器2022年度财政陈述显示，公司实现停业总收入41.18亿元，同比增加14.18%，归属在上市公司股东的净利润为3.86亿元，同比增加36.31%。在严重的市场考验下，小熊电器仍能实现营收、利润均年夜增的亮眼事迹，这家公司到底做对了甚么？ 1、保守品类、新兴品类两手抓，九年夜焦点产物线成亮点 作为一家“创意小家电+互联网”立异贸易模式所驱动的实业公司，小熊电器在品类结构上采纳了“广而精，多而优”的策略，即在连结品类广度的同时，重视品类深度和质量，制造出具有立异性和差别化的产物，知足分歧用户的多元化需求。具体来看，小熊电器的品类结构首要表现在以下几个方面： 第一，结构支流刚需品类，扩年夜市场份额。小熊电器在厨房小家电范畴具有较高的出名度和影响力，特别是在摄生壶、煮蛋器、酸奶机等品类上劣势更加较着。同时，小熊电器也积极切入电饭煲、电水壶、电压力锅等支流保守刚需品类，经由过程产物立异和营销推行，扩年夜要害品类的市场份额。例如，在电饭煲品类上，小熊电器推出了多功能智能电饭煲、分体式电饭煲、叠式收纳电饭煲等多款产物，知足分歧用户的功能和空间需求，在2022年双十一时代，小熊电器一人食电饭煲发卖额取得天猫平台发卖额第一。 第二，结构新兴长尾品类，开辟增量市场。小熊电器以创意为焦点，不竭摸索新兴长尾品类，开辟出具有新奇性和趣味性的产物，吸引年青用户的留意力和爱好。例如，在空气炸锅品类上，小熊电器推出了可分手式空气炸锅、可折叠式空气炸锅、可扭转式空气炸锅等多款产物，凸起了产物的便利性和多样性，而在早饭机品类上，小熊电器推出了全主动早饭机、三明治早饭机、吐司早饭机等多款产物，凸起了产物的适用性和甘旨性，在2022年双十一时代，小熊电器全渠道发卖额同比增加40%，10年夜品类在京东、天猫双渠道同比增加超60%。 第三，结构跨界联名品类，晋升品牌影响力。小熊电器积极追求与各行各业的优良品牌进行跨界合作，制造出具有立异性和差别化的产物和勾当，晋升品牌的影响力和话题度。例如与奥利奥、三只松鼠、星巴克等出名品牌联名推出限量版产物，和与迪士尼、漫威等IP合作制造主题产物，都激发了消费者的强烈爱好和采办欲。 颠末十多年的成长，公司已构成了以摄生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机、电烤炉、吐司机、多士炉、打蛋器、电煮锅为代表的九年夜焦点产物线。这些产物涵盖了早饭建造、午饭便携、午饭便携、晚饭烘焙等多个糊口场景，知足消费者的多样化需求。保守品类和新兴品类的两重笼盖，不但丰硕了公司的产物线，也晋升了公司的盈利能力和市场合作力。 2、对峙精品计谋，实行设想和研发精品化，知足高质量商品需求 小熊电器可以或许在厨房小家电市场中脱颖而出，除其具有多元化的产物线外，还与其对峙实行精品计谋相关。公司以用户为中间，鼎力推动设想精品化和研发精品化，不竭晋升产物的质量、功能、外不雅和体验，知足消费者对高质量商品的需求。 一方面，在设想精品化上，小熊电器重视产物美学和人道化，经由过程将工业设想、用户体验和将来产物设想趋向的研究融会，把研究的成果属性转化为设想元素附加在产物立异傍边。今朝，公司具有跨越60名专业设想师，并与全球出名设想机构合作，制造出具有国际水准的产物设想。公司的产物屡次取得国表里权势巨子设想奖项，如红点奖、iF奖、中国红星奖等。 另外一方面，在研发精品化上，小熊电器重视产物的手艺和立异，经由过程延续加年夜研发投入，成立完美的研发系统和流程，晋升产物的机能、平安、智能和环保等方面。公司具有10个研发团队，近300名专业研发人员，并与国表里出名科研机构合作，制造出具有自立常识产权的焦点手艺。公司的产物屡次取得国度级手艺立异奖项，如国度科技前进奖、中国专利优异奖等。同时，小熊电器还建立了精品化研发系统，为了延续优化该系统，公司对峙以下四年夜理念，撑持久长成长。 1.以用户为中间，深切发掘用户需求。小熊电器一直对峙以用户为中间，经由过程互联网年夜数据、社交媒体、线上线下调研等多种体例，深切领会用户在分歧场景、分歧人生阶段的细分需求，环绕出差观光、独身宅家、科学育儿、元气职场、攒局集会等多个场景进行产物设想和立异。例如，在早饭机品类上，小熊电器针对分歧用户群体推出了全主动早饭机、三明治早饭机、吐司早饭机等多款产物，知足分歧用户的功能和口胃需求。 2.以立异为动力，延续推动产物进级。小熊电器以立异为焦点，不竭摸索新手艺、新材料、新工艺、新功能、新外不雅等方面的立异点，延续推动产物的进级换代，晋升产物的机能和质量。例如，在空气炸锅品类上，小熊电器推出了可分手式空气炸锅、可折叠式空气炸锅、可扭转式空气炸锅等多款产物，凸起了产物的便利性和多样性。 3.以合作为平台，拓展手艺资本。小熊电器积极与高校、科研机构、行业协会等外部资本进行合作交换，成立产学研基地，同享手艺资本和功效，将焦点手艺转化为精品家电产物。例如，小熊电器与中国地质年夜学（武汉）合作开辟了小熊即热矿物资饮水机，将用户喝好水喝健康水的需求与高校科研功效精准对接。 4. 以质量为保障，制造精品标杆。小熊电器重视产物质量的重视产物质量的节制和晋升，成立了完美的质量治理系统，配备了机能尝试室、电籽实验室等十几个专业尝试室，对产物进行严酷的检测和测试，确保产物合适国度尺度和行业尺度。同时，小熊电器也加速了智能化主动化出产的历程，提高了出产效力和分歧性，下降了人工本钱和缺点率。 值得一提的是，小熊电器的精品化研发计谋不但是从设想和研发两方面入手，还要一直与“年青人喜好的小家电”的品牌计谋相契合，即对峙以立异多元、精美时髦、玲珑好用的产物，为年青人带去欣喜风趣的糊口体验的品理念，让品牌精品化，让精品品牌化。恰是如许相辅相成的计谋对峙，让小熊电器在创意小家电市场中博得了合作劣势。[1] 3、正视品牌扶植，对品牌进行全维度进级 从创建的地方，小熊电器便一向紧跟市场，洞察用户需求，小熊家电不竭更新公司品牌理念，从[2] “分享健康将来”到现在的“年青人喜好的家电”，公司不竭与时俱进，对品牌动作进行全维度更新与进级，并基在品牌焦点价值系统，全链路有序鞭策品牌定位落地。 起首，在品牌传布方面，小熊电器采取多渠道、多情势、多内容的体例进行有用触达和沟通。公司操纵微博、抖音、小红书等社媒平台进行多场景深度种草，成功穿透精准圈层。例如，小熊电器与出名美食博主“小高姐”合作，推出了“小高姐的小熊创意厨房”系列视频，用小熊电器的产物建造各类甘旨好菜，展现了产物的适用性和创意性，吸引了年夜量的不雅看和点赞，掀起了年青用户自传布高潮。 同时，小熊电器的场景营销还和年青人精美的糊口体例构成了强联系关系，例如，双十一时代，公司的“年夜地食装秀”以郊野花园、江河湖边、山水年夜地为“秀场”，打破小熊产物厨房利用场景，将产物奇妙融入天然当中，经由过程产物的颜值、细节、功能呼应年青群体对精美糊口的寻求，玩出品牌传布新的高度。推行结果上，“年夜地食装秀”在抖音平台揽获1.4亿播放量、微博平台实现2.2亿暴光，同时线下8城联动投放分众告白，实现品牌与消费者的有用触达。 别的，在品牌合作方面，小熊电器积极追求与各行各业的优良品牌进行跨界合作，制造出具有立异性和差别化的产物和勾当，晋升品牌的影响力和话题度。例如与奥利奥、三只松鼠、星巴克、迪士尼等出名品牌都有合作。 小熊电器对峙以创意为驱动，实此刻品牌扶植上的全维度进级，晋升了品牌的认知度和影响力，为小熊电器在创意小家电市场中博得了合作劣势。 结语： 此前，2022年12月，中共中心、国务院印发的《扩年夜内需计谋计划纲领（2022－2035年）》中提出增进家庭装修消费，增添智能家电消费，鞭策数字家庭成长；推动制造业高端化、智能化、绿色化。这注解政策春风正在吹暖小家电行业。在利好政策布景下，小熊电器仍将继续对峙以报酬本，产物为先的理念，和其不竭立异、寻求出色的精力，夯实高质量成长的根底。并积极拓展新的市场空间和增加点，引领全部小家电行业以精品化和数智化破局。 来历：松果财经
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